10 советов писателям от отца рекламы Дэвида Огилви

Дэвид Огилви — легенда в мире рекламы, бизнесмен и копирайтер, основатель таких гигантов как Ogilvy & Mather и Ogilvy PR. В 1982 году он поделился сотрудникам своего агентства золотыми правилами написания в служебной записке под названием «Как писать». И я должен признать, что эти советы не только полезны, но и порой очень забавны.

Первый совет: прочитайте книгу Кеннета Роумана и Джоэла Рафаэльсона «Как писать так, чтобы вам доверяли». Прочитайте её три раза. Ну, вот это уже звучит как вызов! Три раза? Я представляю, как сотрудники Огилви читают эту книгу вечно, чтобы наконец начать писать правильно.

Второй совет: пишите так же, как говорите, — естественно. Это кажется простым до безобразия, но почему-то многие люди начинают использовать слова и фразы в своих текстах, которые они бы никогда не произнесли вслух. Ведь зачем усложнять?

Третий совет: используйте короткие слова, короткие предложения и короткие абзацы. Да-да, длинные предложения с многосложными словами — это не для нас! Мы простые и понятные.

Четвертый совет: никогда не употребляйте жаргонные словечки вроде «реконцептуализация», «демассовизация», «экспертно». Это признак напыщенного болвана. Ой-ой-ой, да как же без наших любимых «реконцептуализаций»? Придется отказаться от них ради ясности.

Пятый совет: никогда не пишите больше двух страниц на одну тему. Всего две страницы? Но ведь у меня еще столько интересного материала осталось!

Шестой совет: проверяйте цитаты. А если я просто придумаю цитату и скажу, что это Чехов? Нет? Ладно…

Седьмой совет: никогда не отправляйте письмо или служебную записку в день написания. Прочитайте текст вслух на следующее утро — и отредактируйте. А что если у меня дедлайн завтра? Ответ прост: все равно ждите утра!

Восьмой совет: если это важный текст, попросите коллегу внести правки. Ого, так можно еще больше времени потратить на один текст! Замечания будут изобретательными.

Девятый совет: прежде чем отправлять письмо, убедитесь, что получателю будет абсолютно ясно, чего вы от него хотите. Надеюсь, моя бессмысленная лапша про цитаты его не запутает.

И последний десятый совет: если вам нужны действия — не пишите. Пойдите и скажите человеку, что вам нужно. Вот это да! А мы все зря время тратим на эти тексты!

Так что Дэвид Огилви точно знал толк в правильном письме. Его юмористические советы не только помогут стать лучшими копирайтерами, но и подарят хорошее настроение всем окружающим.