Дэвид Огилви — легенда в мире рекламы, бизнесмен и копирайтер, основатель таких гигантов как Ogilvy & Mather и Ogilvy PR. В 1982 году он поделился сотрудникам своего агентства золотыми правилами написания в служебной записке под названием «Как писать». И я должен признать, что эти советы не только полезны, но и порой очень забавны.
Первый совет: прочитайте книгу Кеннета Роумана и Джоэла Рафаэльсона «Как писать так, чтобы вам доверяли».
Прочитайте её три раза. Ну, вот это уже звучит как вызов! Три раза? Я представляю, как сотрудники Огилви читают эту книгу вечно, чтобы наконец начать писать правильно.
Второй совет: пишите так же, как говорите, — естественно.
Это кажется простым до безобразия, но почему-то многие люди начинают использовать слова и фразы в своих текстах, которые они бы никогда не произнесли вслух. Ведь зачем усложнять?
Третий совет: используйте короткие слова, короткие предложения и короткие абзацы.
Да-да, длинные предложения с многосложными словами — это не для нас! Мы простые и понятные.
Четвертый совет: никогда не употребляйте жаргонные словечки вроде «реконцептуализация», «демассовизация», «экспертно». Это признак напыщенного болвана.
Ой-ой-ой, да как же без наших любимых «реконцептуализаций»? Придется отказаться от них ради ясности.
Пятый совет: никогда не пишите больше двух страниц на одну тему. Всего две страницы?
Но ведь у меня еще столько интересного материала осталось!
Шестой совет: проверяйте цитаты. А если я просто придумаю цитату и скажу, что это Чехов? Нет? Ладно…
Седьмой совет: никогда не отправляйте письмо или служебную записку в день написания.
Прочитайте текст вслух на следующее утро — и отредактируйте. А что если у меня дедлайн завтра? Ответ прост: все равно ждите утра!
Восьмой совет: если это важный текст, попросите коллегу внести правки.
Ого, так можно еще больше времени потратить на один текст! Замечания будут изобретательными.
Девятый совет: прежде чем отправлять письмо, убедитесь, что получателю будет абсолютно ясно, чего вы от него хотите.
Надеюсь, моя бессмысленная лапша про цитаты его не запутает.
И последний десятый совет: если вам нужны действия — не пишите. Пойдите и скажите человеку, что вам нужно.
Вот это да! А мы все зря время тратим на эти тексты!
Так что Дэвид Огилви точно знал толк в правильном письме.
Его юмористические советы не только помогут стать лучшими копирайтерами, но и подарят хорошее настроение всем окружающим.